Tuve la fortuna de cubrir el
evento más importante de mercadeo en América Latina, el Expomarketing 2015, o EXMA,
como lo llaman ahora. ¿Y por qué EXMA?, los organizadores de la feria no hacen
nada distinto a seguir las tendencias del marketing. La gente quiere nombres
más cortos y fáciles de recordar, de hecho algunas firmas le quitan las vocales
a sus marcas para verse más simples y evolucionadas.
Encontramos casos como el de la marca
de ropa Mango, ahora MNG, y hasta la misma Reebok que se presenta como RBK,
solo por mencionar algunas. Asistir a EXMA es como darse “un pellizco” para
sentirse vivo y con posibilidades entre los profesionales del mercadeo. Abrir los
ojos, pero sobre todo, abrir la mente para aceptar que hay cambios importantes
en nuestro consumidor, que deben ser tenidos en cuenta.
En una de las conferencias, el experto
pidió que levantaran la mano quienes se sentían desactualizados en materia de
tendencias de mercadeo, y por fortuna para nosotros mismos, más de la mitad del
auditorio lo hicimos. Aceptar que el mundo gira rápido y que nuestros
conocimientos no lo hacen a la misma velocidad, ya es un gran paso.
Ahora bien, es cierto que algunos
conferencistas le van a decir cosas que suenan obvias y que ha escuchado en
otros escenarios. Pero de todas maneras en sus presentaciones siempre hay
elementos nuevos que hacen que valga la pena la inversión. Pero más allá de las
charlas, que son buenas, la experiencia EXMA, en mi concepto, es valiosa porque puede relacionarse con las personas que están en la meca del mercadeo en
Colombia. Si usted es bueno haciendo relaciones, es probable que salga de este
evento con buenas perspectivas laborales y de negocios.
El otro plus es la muestra
comercial y la oportunidad de conocer nuevas tendencias en la manera de hacer
llegar el mensaje a sus clientes. Mi consejo es que vaya sin prejuicios y con
la humildad del aprendiz. Quítese los pergaminos y premios de publicidad de
encima, para que tenga la capacidad de asombro que tuvo algún día cuando inició
en estas lides. Esto le permitirá absorber nuevos conocimientos de mejor
manera, y aprovecharlos en los proyectos que tenga en mente.
Y otro tip: la mejor manera de
sacarle provecho a estos eventos es
llevando un proyecto en mente y pensando en él siempre que el speaker habla.
Dentro de sus apuntes deje unas hojas disponibles para escribir: ¡eureka!, pues
es inevitable que las buenas y nuevas ideas lleguen justo en ese momento en que
está aterrizando la teoría a su necesidad específica.
Estuve en las dos salas del EXMA,
la Thinkers y la Challengers, y debo decir que las dos tienen su encanto: la
primera trajo las tendencias de Estados Unidos, Europa y Asia, que si bien
sirven en la construcción de nuevo conocimiento, no siempre se adecúan a la
naturaleza de los consumidores criollos. La segunda, con menos parafernalia y
más accesible en costos, es la criollización del mercadeo: conferencistas
locales, algunos de países latinoamericanos, que le hablan en el mismo lenguaje
y que están en sintonía con lo que vive a diario en su labor de mercadólogo.
En últimas debo decir que ante otras
opciones de actualización en universidades y cursos libres en materia de
mercadeo, vale la pena la inversión en EXMA. Sí que lo vale.
